百度SEO实战高阶培训教程

培训适合对象： 各大公司SEO部门主管人员，在电子商务公司工作为佳

培训前想说的一些话 ：这是一个很有争议的SEO案例； MBB当时的工作执行粗糙得多，培训的内容会有个人的总结梳理，并加以完善； MBB案例的成功，有其独特的环境，具有不可复制性； 培训内容仅仅针对MBB这个具体的案例展开，需要大家举一反三，将其中的一些可取的地方应用到自己的具体工作中去。

一、SEO策略的制定

基于箱包行业用户在哪里？品牌美誉维护

1.1基于箱包行业，流量在哪里？

类目关键词（双肩包、单肩包、钱包，，，，） 品牌关键词：自有品牌、知名品牌（路易•威登、香奈儿、古奇、迪欧，，，）

1.1.1  策略风险：法律风险

1.2用户在哪里？

机会切入：淘宝禁止百度索引，留下内容真空

网购人群长尾流量（服饰、化妆品） 策略风险：版权风险，品牌风险

借势（傍大款），做大流量的关键词 淘宝、支付宝、麦网、开心网

拓展话题：首页标题的三次变化

1. 买包包？麦包包！中国领先的在线时尚箱包直销网站 麦包包时刻追随国际流行趋势,上万款箱包任您挑选,引领国内箱包购物新时尚,七天无条件退货保证,放心购物就在麦包包,是您购买包包最佳的网上购物平台。

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拓展话题：风险规避

麦包包是从淘宝平台发展起来的，是第一批淘品牌成员，用户对麦包包的淘宝属性印象深刻； 在一堆泛滥淘宝客网站的搜索结果中，麦包包的网站有影响力，而且用户体验更好，比其他的网站能获得更多的点击率。

1.3品牌美誉度维护

这是一个持续的工作，贯穿每个阶段。 搜索品牌维护的原则：搜索结果第一页杜绝出现负面信息。 搜索结果规划布局 从一开始，就要做好部署规划，并持续做好维护，防患于未然。

二、SEO团队架构

团队的岗位设置以及工作职能KPI绩效考核：团队和个人

2.1  SEO的工作内容：站内优化

网页代码优化（meta、h1p）

关键词分析与部署

URL输出规范

文案撰写（新页面的发布）

内链规划与建设

数据分析（流量、日志、竞争对手分析）

专题制作与内容聚合

异常处理（网站改版、服务器宕机，搜索数据异常）

2.2  SEO的工作内容：站外优化

外链建设（交换、软文）

百度产品维护

第三方平台账号规划与管理

搜索引擎厂商交流

2.3  团队的岗位设置以及工作职能

那接下来，团队如何搭建？

岗位设置原则： 如果工作是阶段性，此部分工作可与公司其他部门协作完成，或者外包；如果工作是持续性，那就得有人专职来做这个事情。

2.4  团队的岗位设置以及工作职能

团队管理岗位：策略规划、异常处理、合作拓展

数据分析岗位：SEO任务发起以及效果评估

文案撰写岗位：内容的建设

链接建设岗位：收录和排名

前端技术岗位：代码优化、聚合内容页面的制作和其他技术处理

第三方平台账户的维护：强化品牌，增强信息曝光

2.5  KPI绩效考核：团队与个人

关键绩效指标法 KPI = Key Performance Indicator 把对绩效的评估简化为对几个关键指标的考核，将关键指标当作评估标准，把团队和员工的绩效与关键指标作出比较地评估方法。 切记，KPI是双刃剑。 不可过度追求。

2.5.1  KPI绩效考核：团队

预算的控制（HR和费用） 业务绩效（ROI\CPC\CPM） UV、收录、外链、排名、、、、

2.5.2  KPI绩效考核：个人

个人KPI制定的721原则。 个人工作评分权重占70%，20%的权重绑定团队KPI，另外的10%考核日常表现（诸如考勤）。 KPI的三个级别：不及格、及格、良和优秀KPI条目不宜设置过多，一般来说3~5个核心考察项即可。 执行层面三个关键指标：常规工作量、通过率、差错率

2.6  电子商务网站内优化

URL输出规则以及确保唯一性

网页HTML代码优化

Nofollow标签的使用

关键词的分析与部署

商品详情页的优化

四 链接建设

内链建设外链建设

4.1  内链建设

内链的本质（有助索引，主题理解和权重传递）

网页评估（重点优化页面和辅助信息页面）

关键词和URL匹配数据库的建立 关

于内链部署的常识（投票权和锚文本）

内链资源的有效使用（依赖于数据监控）

4.2  外链建设

外链建设核心策略

外链资源的评估

链接自动化系统模型

4.2.1  外链建设的核心策略

外链的质量论（质与量）

外链的多样性（可降低风险）

关于外链的建设节奏

不要与作弊网站发生链接关系（绿萝算法）

影响外链效率的两大关键因素（有效性和存活率）

4.2.2  外链资源的评估

收录（收录数和收录效率）

权重（防止进入权重评估的误区）

域名年龄（注册年龄和 使用年龄）

外链导出数量

合作网站的稳定性和诚信度

4.2.3  外链建设自动化系统模型

资源的挖掘（合作链接和发布链接SNS,论坛）

资源库的创建与维护（URL, Anchor Text，资源评级，动态更新）

系统的工作流程

异常处理

网站被惩罚，如何有效申诉

网站改版

其他

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